你是否曾為節(jié)日促銷(xiāo)費(fèi)盡心機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)關(guān)注者寥寥？別急，這可能是營(yíng)銷(xiāo)策略沒(méi)跟上節(jié)奏。今天，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司就來(lái)聊聊如何通過(guò)全案整合營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌和銷(xiāo)售一起起飛！

營(yíng)銷(xiāo)攻略企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)全案整合，讓品牌和銷(xiāo)售齊飛？

營(yíng)銷(xiāo)的魅力，就像愛(ài)情一樣，總能讓人忍不住為其買(mǎi)單。它不僅為企業(yè)帶來(lái)銷(xiāo)售，更賦予品牌無(wú)限價(jià)值。但為何有些企業(yè)主在節(jié)假日的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，總是覺(jué)得效果不理想呢？原因在于，他們可能并沒(méi)有真正理解營(yíng)銷(xiāo)傳播的真諦。

Don Schultz在《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》中提到，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播涵蓋所有與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的傳播活動(dòng)，如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI設(shè)計(jì)、包裝、新聞媒體報(bào)道等。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是圍繞一個(gè)核心主題，通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)手段，進(jìn)行全方位的傳播。

以“天貓雙11”為例，每年都會(huì)提出一個(gè)核心主題，如“祝你雙11快樂(lè)”、“精彩才剛剛開(kāi)始”等，然后通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)整合傳播。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是“術(shù)”，而全案整合營(yíng)銷(xiāo)則是“道”。全案整合營(yíng)銷(xiāo)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以策略為目標(biāo)，以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式往往是分散獨(dú)立進(jìn)行，缺乏溝通的統(tǒng)一性，容易讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及品牌產(chǎn)生混亂認(rèn)知，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效率低下。而整合營(yíng)銷(xiāo)則通過(guò)對(duì)渠道、人員、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)等多方位的整合，以“一個(gè)聲音”進(jìn)行傳播，降低成本，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，使?fàn)I銷(xiāo)效果最大化。

與單一營(yíng)銷(xiāo)方式不同，整合營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、戶(hù)外廣告、企業(yè)網(wǎng)站、線下活動(dòng)、社會(huì)渠道、軟文營(yíng)銷(xiāo)等多種方式與消費(fèi)者直接接觸。各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)形成協(xié)同效應(yīng)，統(tǒng)一傳播同一信息，建立良好的品牌形象，最終打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。